<div id="ekg40"></div>
  • <input id="ekg40"></input>
  • <kbd id="ekg40"><code id="ekg40"></code></kbd>
    <code id="ekg40"><label id="ekg40"></label></code>
    首页 > 信息管理 > 行业资讯 > 正文

    胡正荣:传统媒体,供给侧结构性改革的2019年  (移动端简洁版浏览)
    媒体资源网 http://www.35267570.com 2019-2-1

     未来一段时间我们将会进入一个内容相对短缺的时期。

     
    年终岁末各种重要会议都在召开,从经济到财经,从宣传到广电等,从各种会议透露出来的信息可以看出,我国正在进入一个改革的深水期,国内外挑战巨大,同时伴随着的机会也很多,可谓百年未遇之大变局。
     
    就传统媒体而言,在这样大挑战和大机遇交织的大时代、大环境、大变?#31181;校?#22914;何深化改革,从哪儿改起,如何改,是所有媒体人都要思考的问题和面对的现实。
     
    最近,一些报纸停办纸?#26102;ǎ?#36716;型App和新兴媒体平台;《人民日报》也压缩版面,通过全彩印提升体验满足;?#34892;?#24191;播电视台也开始整合频道,削减?#25913;?#31561;,这些都是新的改革举措。
     
    在刚刚结束的全国广播电视工作会议上,国家广播电视总局局长聂辰席再次提出,频率频道要集约化发展,要精简精办,要从追求数量规模走向追求质量效益,对那些办不下去的频率频道和?#25913;?#33410;目不打“强心针”,不做“人工呼吸”。
     
    这些改革和?#19981;?#37117;明确传递出一种信号,即2019年传统媒体深化改革的主题便是供给侧结构性改革。我国经济体制改革?#24615;?#24050;经提出了供给侧结构性改革,这是我国进一步深化改革的起点,其实这不仅是对经济的改革要求,也是对传媒领域的改革要求。
     
    从大?#38382;?#30475;,在当前和未来一个时期的经济状况下,各行各业对资金的投放更加审慎,广告客户不是不投广告,而是不投不能带动销售的营销推广工具和手段。
     
    因此,传统媒体的效益空间将会受到很大影响,传统媒体的?#25918;?#24191;告一败涂地已成为普遍现象。从生产与消费,供给与需求的角度看,传统媒体也的确没有能够提供广告客户想要的目标用户和目标销售。也可以说传统媒体的生产是低效的,供给是低能的。
     
    因此,传统媒体在2019年首先要解决的问题就是压缩低效甚至过剩产能,提升?#34892;Ш透?#33021;供给,资源优先配置给新兴产能。
     
    传统媒体供给侧结构性改革的深刻含义之一就是深化改革的起点是供给侧,而不是需求侧。多年的现实可以看出,用户需求侧发生了深刻的变化,传统媒体的供给却?#23545;?#36319;不上。
     
    十九大提出,中国特色社会主义进入新时代,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。传统媒体的供给与用户的需求是不平衡的,不充分的。因此,用户?#36861;?#36716;向到了各种新兴媒体、新兴平台、场景媒体上。
     
    传统媒体供给侧结构性改革的深刻含义之二就是深化改革的方法是对供给侧进行深刻的结构性调整。
     
    基本原则与做法一是提高传统媒体供给到达需求的精准度,即传统媒体原有的广播电视频率频道和报纸期刊的版面必须压缩,向着移动、多屏、跨屏转换。习总书记提出,“宣传思想工作是做人的工作的,人在哪儿重点就应该在哪儿。”供给应该随着用户走,用户是谁,我就给谁;用户在哪儿,我就给哪儿供给。
     
    二是提升传统媒体供给满足和引导需求的?#34892;?#24615;,即传统媒体原有的相当多的低效?#25913;?#33410;目和版面必须停办,低效频率频道必须整合改造,尽快改变传统媒体原有的以传播者为?#34892;?#30340;生产方式,也就是“自产自销、自娱自乐、自生自灭”式的生产模式,将人、财、物等资源向着能够精准到达用户并且满足和引?#21152;?#25143;需求的内容转型。
     
    三是增强传统媒体供给覆盖用户的黏性,一方面,将传统媒体原有的渠道和平台结构拓宽延伸,向着跨渠道、跨平台的全媒体方向升级。这样就可以覆盖各个场景下的各种用户;另一方面,将内容和服务矩阵化和系列化,以到达不同的目标用户,还要将内容和服务垂直化和细分化,精耕细作,深度开掘每个目标群体的价值。横向看,通过矩阵化到达每个用户群体;纵向看,通过垂直化开发每个用户群体。
     
    从各种渠道获得的信息判断,尽管当前各种平台、各种内容看?#21697;?#24120;热闹,但其实未来一段时间我们将会进入一个内容相对短缺的时期,特别是优质内容、精准内容、?#34892;?#20869;容。
     
    用户日益增长的需求,日益提升的标准,再加上技术的迭代升级,如5G、4K以及人工智能、增强现实等强体验技术,将会对媒体行业提出更高的内容、服务、传播要求,2019年是大变局的关键年,传统媒体抓住机遇,从供给侧结构性改革起步,深化改革先改自身,重装上阵,再出发。
    ?#26412;?#23439;业凯广告有限公司
    本站文章部分内容转载自互联网,供读者交流和学习,如有涉及作者版权问题请及时与我们联系,以便更正或?#22659;8行?#25152;有提供信息材料的网站,并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。投稿邮箱:[email protected]






    知库-场景精准互动营销
    首页新闻
    ·泰国曼?#20154;?#19975;那普国际机场Supreme电子刷 
    ·泰国新曼谷国际机场到达区域电子屏幕联播201 
    ·俄罗斯莫斯科市?#34892;?#25143;外广告LED大屏 
    ·马来西亚吉隆坡国际机场(Klia、Klia2 
    ·荷?#21450;?#22982;斯特丹金融区户外电子屏广告招商 
    ·瑞典斯德哥尔摩塞格尔广场户外LED广告屏 
    ·韩国仁川机场T1航站楼巨型电子屏广告 
    ·东京国际机场(羽田国际机场)国际航站楼LED 
    ·肖邦于香港国际机场展示最标志性珠宝和手表系列 
    ·马来西亚吉隆坡户外过街天桥电子屏广告 
    ·香港国际机场推出全新的到达区立柱电子屏广告 
    ·澳大利亚公交巴士广告赏析 
    ·泰国户外广告-曼谷市?#34892;?#26631;志性电子屏广告 
    ·马来西亚户外广告-吉隆坡LED电子广告投放指 
    ·马来西亚吉隆?#29575;兄行?#25143;外广告 
    ·纽约地铁广告?#38382;?#19968;览 
    ·韩国仁川国际机场广告媒体 
    ·香港国际机场-出发区免税店、休息区电子屏广告 
    ·香港国际机场-乘客到达区大屏广告 
    ·香港国际机场-行李提取处广告屏套装 
    广告行业资讯
    ·什么是媒体的广告刊例价 
    ·视频广告营销演进路线:“?#25918;?#21521;”到“用户向” 
    ·旅游卫视更名海南卫视!海南广电总台台长孔德明 
    ·田亮和叶一茜加盟江苏卫?#21360;段?#20204;仨》第二季 用 
    ·味蕾与情感的饕餮盛宴,《熟悉的味道》第四?#20061;?/a> 
    ·消费者主权时代“”如何才能和消费者走得更近? 
    ·2019“悬疑+”全面开花,从此圈层化走向大 
    ·“限薪令”三年三申,明星片酬到底有多难降 
    ·国情剧《破冰行动》定档5月7日 吴刚、王劲松 
    ·结合总局“未成年节目规定”,今年少儿节目宣传 
    ·对于女性综?#25112;?#30446;,?#36828;?#28165;奇的日本人告诉你该怎 
    ·上海吴中爱琴海?#20309;?#20844;园外幕墙LED广告招商中 
    ·“ip已死论”失实,优质IP是未来内容竞争的 
    ·各地广电?#36861;住?#35797;水”,5G时代即将来临! 
    ·媒体转型要消除痛点,就看“服务”有没有做好 
    ·奔驰事件?#20174;?#35770;监督:自媒体失声,官媒发力 
    ·传统媒体必须重视短视频,有十个方向可作参考 
    ·影视行业新增剧集锐减,库存剧迎来清仓机会  
    ·小众主流的时代,?#25918;?#21830;们该何去?#26410;?/a> 
    ·美国广告收入在2019年的增长放缓 
    户外广告资源推荐
    ·2019年?#26412;?#25143;外LED屏幕广告联播网 
    ·成都?#20309;?#36335;、太古里、人民?#19979;?#31561;商圈户外广告 
    ·广州地标户外广告投放联系方式 
    ·东北哈尔滨市?#34892;?#24191;告牌招商 
    ·杭州户外大屏广告,户外广告公司一览 
    ·昆明地标建筑户外LED电子屏广告 
    ·南京一手户外广告公司 
    ·青岛的户外大牌广告投放联系方式 
    ·上海市?#34892;?#21508;大商圈户外LED电子屏广告 
    ·深圳户外LED广告投放?#25913;?019 
    ·怎样投放沈阳的户外大牌子 
    ·苏州第一百货大楼电子广告屏 
    ·天津市?#34892;?#25143;外LED大屏 
    ·武?#33322;?#27721;路、光谷步行街户外广告招商 
    ·西?#20179;?#27004;附近户外LED大屏幕广告 
    ·重庆江北茂业、观音桥、解放碑、沙坪坝商圈户外 
    ·厦门市?#34892;?#25143;外大牌广告 
    ·郑州户外大牌广告 
    ·户外灯箱广告以柔性美,展示广告内容 
    ·户外广告能引起较高的注意率,更?#36164;?#20854;接受广告 
    报纸广告资源推荐
    ·德国也是?#20998;?#21457;行量最大的报纸: 德国图片报简 
    ·德国发行量最大报纸之一:法兰克福汇报 
    ·《?#31995;?#24847;志报》:德国发行量最大的日报 
    ·德国时代周报:一份覆盖全德国的德语周报 
    ·俄罗斯主流报纸广告大全2019 
    ·俄罗斯报:俄罗斯报界具有权威性的报纸 
    ·?#20998;?#26102;报?#21495;分?#26368;具影响力的华文日报 
    ·意大利《?#20998;?#21326;人报》简介 
    ·Le Monde《法国世界报》是法国在海外销 
    ·美国《纽?#27982;?#26085;新闻》报?#22909;?#22269;最大的大众化报纸 
    杂志广告资源推荐
    ·美国新闻周刊newsweek(或电子版)刊登 
    ·《新知客》杂志简介 
    ·?#30563;?#24247;准妈妈》从婚前到宝贝教育的专?#36947;?#26434;志 
    ·《女友•校园》《女友• 
    ·《南都周刊》全国性新闻类杂志 
    ·《京城一?#22330;?#23186;体简介 
    ·Outside中文版《户外》 
    ·《东方养生》杂志-海航航机头等舱 
    ·《贝太厨房》杂志概述 
    ·《?#26412;?#29983;活》面向?#26412;?#37117;市生活的消费辞典 


    甘肃十一选五app下载
    <div id="ekg40"></div>
  • <input id="ekg40"></input>
  • <kbd id="ekg40"><code id="ekg40"></code></kbd>
    <code id="ekg40"><label id="ekg40"></label></code>
    <div id="ekg40"></div>
  • <input id="ekg40"></input>
  • <kbd id="ekg40"><code id="ekg40"></code></kbd>
    <code id="ekg40"><label id="ekg40"></label></code>