<div id="ekg40"></div>
  • <input id="ekg40"></input>
  • <kbd id="ekg40"><code id="ekg40"></code></kbd>
    <code id="ekg40"><label id="ekg40"></label></code>
    首页 > 信息管理 > 行业资讯 > 正文

    2019年,下一个营销新契机在哪?  (移动端简洁版浏览)
    媒体资源网 http://www.35267570.com 2019-3-11

    作者:乌玛小曼

     
    在罗伯特·麦基的著作《故事经济学?#20998;校?#25552;及了一组Adobe公司的市场调查数据——2015年,市场营销人员中有76%的从业者认为:市场营销在过去两年内的变化,要远大于自电视诞生之后的数十年。
     
    如今,“剧变”一词已经成为人们在谈及广告营销行业时会使用的高频词汇,?#35789;?#20182;们语气中的胆怯多于期待与兴奋。
    2018年那些轰轰烈?#19994;?#33829;销事件已经离我们远去,而那些尚未出现的、会在2019年霸占社交网络和媒体头条的作品又会是什么模样呢?
     
    或许,我们可?#28304;?#29992;户心理和社会文化的流动中探得一丝端倪。

    审美升级:一场通往“高级”的竞赛
     
    近几年来,“高级”这个词已经悄然爬上了审美鄙视链的最顶端。
    具体的语境有:
     
    大眼睛尖下巴的脸蛋固然漂亮,但和眼距宽宽、下颌方方的超模脸比起来,就显得“不够高级”;姹紫嫣红的色?#20351;?#28982;夺目,但与低饱和度、冷淡低调?#21738;?#20848;迪色系比起来,也让人觉得“不高级”;盛?#20449;?#27833;果、藜麦、芦笋的餐盘,就比盛满饺子的碗“高级”(是否更美味则另当别论)……
     
    “高级”这个词就像一个神秘的咒语,象征着一种明显异于传统?#20174;?#33021;自圆其说的审美。它带着一股“重新定义审美标准”的劲头,尤其获得了?#19981;?#21521;传统说不的年轻人群的追捧。
     
    今年情人节,主打美颜拍照的轻颜相机APP就在日本地区进行了一次投?#29275;?#24191;告视频和海报截取了单身女孩生活中的一些小场景、小心思。
    譬如“可靠?#21738;?#20154;不多,拍照可靠?#21738;?#20154;更是稀有动物”“既然没人催我,那就再自拍三百张”“?#32423;?#20063;会羡慕?#34507;?#30340;人,但每天都羡慕手机里的自己”……
    广告中的每一个片?#21619;即?#36882;出“一个人真好,怎么拍怎么美”的情绪——当然,这样的好状态离不开“拍出高级美”的轻颜相机的帮忙。
     
    不仅是相机的?#21496;?ldquo;高级”,在垃圾桶都能收到花的情人节里,轻颜相机逆流而行,输出“取悦自己更重要、一个人也可以过得开心”的品牌态度,也可能会被单身人群视作一种比秀恩爱更加“高级”的人生状态,从而博得年轻人群的好?#23567;?/div>
     
    故事经济学:“拉”式营销策略
     
    2017年2月,CNBC报告称Netflix的观众每天累计收看的电视节目时长高达1.16亿小时,完全零广告植入。
     
    然而,从市场营销人员的角度看,每天有1.16亿个小时,消费者跟随Netflix消失在茫茫黑暗?#23567;?/div>
     
    剧作家罗伯特·麦基在其著作《故事经济学?#20998;校?#34920;达了?#28304;?#32479;广告营销模式的担忧。随着付费免广告模式的普及以及广告屏蔽软件使用率的上升,传统广告在数十年来建立的?#28304;?#33258;擂式、夸大?#20449;?#30340;叙事模式正在遭到肢解。
     
    截至2017年底,Netflix的付费用户已经超过1亿,而广告屏蔽软件的使用率在以每年41%的速度增长,更不用说身经百战的用户在浏览网页时已经形成了自动忽视“广告盲区”的习惯。
     
    罗伯特·麦基认为,“随着?#28304;?#33258;擂和夸大?#20449;?#30340;“推”式策略逐渐失去吸引力,越来越多的营销从业者转向行之?#34892;?#30340;“拉”式故事策略。“市场营销正在经历以广告为?#34892;?#21040;以故事为?#34892;?#30340;全球?#21592;?#21270;。故事天然受到人类心智的关注,故事化的思维方式以核心价值为坐标来解读每个事件,而价值观能为故事注入生命力。
     
    精彩的故事的一大特点就是充满情感负荷的价值观,它们能把信息包裹在情感中,并通过“移情认同”的心理机制,打消受众的怀?#23578;?#29702;。“一旦观众在那一瞬间将自己的感觉与主角联系起来,怀疑就会消失不见“。
     
    印?#35748;?#34915;粉品牌Ariel推出了一个广告短片,主题为“Dads Share the Load”(爸爸分担重?#28023;?#25925;事短片以一个父亲的角度,目睹女儿下班回家后一边电话处理工作事务,一边忙着收拾房间洗衣服做饭,而女儿的丈夫坐在沙发喝茶这一场景。
     
    作为一名从不帮母亲分担家务的父亲,他发出了忏悔,觉得是自己为女儿作出了错误的示范。最后这位父亲决定改正错误,帮助妈妈分担家务,虽然他不会烧饭,但他可以洗衣服,故事也从?#22909;?#36716;向正面。
     
    Ariel看到了“70%的印度?#34892;?#35748;为妻子应当负责洗衣服,印度女性平均每天花费6小时在家务琐事上,而?#34892;?#21017;不足1小时“这一不公平的社会差异,并洞察到印度女性渴望改变的心理:85%的印度女性感觉自己在做两份工作,一个在家外,一个在家里,83%的印度女性认为?#34892;?#24212;当分担家务劳动的重负。
     
    而在“Dads Share the Load”这一故事中,从不公正到公正这一核心价值的转变,引发了利益相关的印度女性们的共鸣。
     
    这一视频最终在网络上获得了20亿次曝光,相当于在广告投放上花费1100万美元才能买到的曝光率,超过200万?#34892;?#35775;问了Ariel洗衣粉的官网,在“分担重负”的?#20449;?#20070;上签下自己的名字,Ariel洗衣粉在印度销售额同比增长了75%。
     
    分享的执念?#21644;?#29289;皆可“打卡”
     
    据美国互联网公司 Dscout 的调研数据显示,人们平均每天点击手机 2617 次,手机屏幕亮着的时间共有 145 分?#21360;?/div>
     
    也就是说?#22909;?#38548;几分钟,手机就会把我们从现实世界拽入线上的虚拟世界,并在那里流连忘返。
     
    人们花在手机和网络上的时间,比过去任何时候都多。
     
    在阅读这件事情上,亚马?#36820;然?#32852;网书店和电子书的兴起,让许多实体书店步履艰难。
     
    然而,据美国书商协会数据显示:2009年至2015年间,美国独立书店的数量增长了35%。纸质书的销量也在上升,而传统出版的电子书销量从2016年到2017年则减少了10%。
     
    在独立书店振兴的道路上,却正是Instagram这样的社交网络扮演了重要的功臣。
     
    坐落在洛杉矶市?#34892;?#30340;The LastBookstore书店,近年来因其别出心裁的店内设计受到全球爱书之人的追捧。在书店内,人们可以看到颇具魔幻意味的拱形书墙、由渐变色书脊构成的彩虹书橱、还有用精装书垒成的圆形书洞,这些如梦似幻的场景都有着一个?#39184;?#30340;功能:为客人营造一片完美取景地,可以发到社交网络上?#21738;?#31181;。
     
    美貌的书店,让读书这样一件静谧、私人的事也能成为社交网络上的狂欢。在Instagram 上,使用了#bookstagram 这一标签的照片已经超过 2500 万?#29275;?#35270;觉营销和体验营销正在成为吸引用户注意力的利器,并将在未来的营销中扮演越来越重要的角色。
     
    混制文化:创作权力的下沉
     
    近年来,越来越多“刷屏”级事件的传播轨迹中,互联网用户的自发参与和创作?#21450;?#28436;了极其重要的角色。
     
    2018年12月,一张普通又神秘的鸡蛋照片,在Instagram上获得了4400万次点赞,成为Instagram有史以来获得点赞数最多的一张照片。
    发布鸡蛋照片的账号名为“world_record_egg“(世界纪录鸡蛋),配图的文案为“让我们一起打破Kylie Jenner创下的1800万赞的纪?#21450;桑?ldquo;(Kylie Jenner来自卡戴珊家族,在Ins 上粉丝量超过1亿)。
     
    除此之外,没有人知道这只鸡蛋代表什么以及发布它的人是谁。
    ——也许因为“人类的本质是复读机”,这?#37117;?#34507;没怎么费力气地就实现了自己?#21738;?#26631;;它火了之后,毫无疑问?#19981;?#24471;了许多来自网友的二?#26410;?#20316;及加工。
     
    过去一年,由杨超越、锦鲤、王?#21363;系却?#28779;的风靡一时的表情包、图片、营销事件等,与这?#37117;?#34507;也有着异曲同工之处。
     
    他们的形象、寓意以及被网友附加甚至“?#22278;?rdquo;的寓意,都在一?#26410;?#30340;二?#26410;?#20316;中得到加强与新生。这类?#36828;?#21407;作品的二?#26410;?#20316;为核心的文化,被成为“混制文化”,鬼畜、表情包、同人等都属于“混制文化”的范畴。
     
    “混制文化”对于营销行业的启发在于——互联网的出现已经?#20040;?#25773;环境发生了剧变,它导致了创作权的下沉?#22909;?#20010;人都拥有发布自己作品的渠道。在“获赞”“被转发”等社交网站机?#39057;?#21050;激下,用户的创作欲也空前高涨。
    他们知道,并且只要自己的作品足够优秀,就能引起可观的传播。
    而在2019年,那些能够成功创造出“混制模版”的营销者,其品牌获得大规模传播发酵的几率也会更高。
    ?#26412;?#23439;业凯广告有限公司
    本站文章部分内容转载自互联网,供读者交流和学习,如有涉及作者版权问题请及时与我们联系,?#21592;?#26356;正或?#22659;8行?#25152;有提供信息材料的网站,并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。



    知库-场景精准互动营销
    首页新闻
    ·马来西亚吉隆坡国际机场(Klia、Klia2 
    ·荷?#21450;?#22982;斯特丹金融区户外电子屏广告招商 
    ·瑞典斯德哥尔摩塞格尔广场户外LED广告屏 
    ·韩国仁川机场T1航站楼巨型电子屏广告 
    ·东京国际机场(羽田国际机场)国际航站楼LED 
    ·肖邦于香港国际机场?#25925;?#26368;标志性珠宝和手表系列 
    ·马来西亚吉隆坡户外过街天桥电子屏广告 
    ·香港国际机场推出全新的到达区立柱电子屏广告 
    ·澳大利亚公交巴士广告赏析 
    ·泰国户外广告-曼谷市?#34892;?#26631;志性电子屏广告 
    ·马来西亚户外广告-吉隆坡LED电子广告投放指 
    ·马来西亚吉隆坡市?#34892;?#25143;外广告 
    ·纽约地铁广告形式一览 
    ·韩国仁川国际机场广告媒体 
    ·香港国际机场-出发区免?#26263;輟?#20241;息区电子屏广告 
    ·香港国际机场-?#19997;?#21040;达区大屏广告 
    ·香港国际机场-行李提取处广告屏套装 
    ·香港机场广告:1号航站楼到达区LED电子屏套 
    ·澳大利?#24708;?#23572;本户外电子广告牌 
    ·悉尼户外广告中国区代理 
    广告行业资讯
    ·雅诗兰黛于香港国际机场?#25925;?#25968;码互动图广告 
    ·消费者将所有的品牌信息都视为广告,公关和营销 
    ·互联网消费者相信哪些来源的品牌信息? 
    ·互联网消费者从哪里获取品牌信息? 
    ·品牌在互联网上出现?#22909;?#33286;情时怎么办 
    ·任何品?#39057;?#19981;当行为都会被互联网消费者发现并快 
    ·共享广告在未来广告行业的占比将越来越大,前景 
    ·房地产、家装家?#21360;?#23130;纱摄影3大行业广告投放策 
    ·微信到底做没做精准广告投?#29275;?/a> 
    ·宝格丽20周年官宣吴亦凡为全新品牌代言人 
    ·河北湖北分别进行首例地市媒体整合:党报电视台 
    ·2019一季度五大卫视综艺广告投放品牌大放送 
    ·县级融媒体建设?#26410;?#21457;力?来看他们的解决方案  
    ·综艺、电视剧掀起“经纪人?#21462;保?#36896;星推手从幕后 
    ·10种文化圈层?#26680;?#23450;年轻群体或将不是一句空话 
    ·?#37117;?#23383;如面3》?#36828;?#26377;姿态?#26377;?#29616;象级之路  
    ·《神探蒲松龄?#36820;?#28436;严嘉:这部片子是怎么搞?#19994;?/a> 
    ·综艺节目也?#23567;靶员稹?#20043;分?观众究竟更?#19981;?#21738;个 
    ·电视综艺如何做到既?#23567;?#25910;视数据」又?#23567;?#32593;络热 
    ·拓展盈利模式大势下,电商化是卫视的破局之道? 
    户外广告资源推荐
    ·2019年?#26412;?#25143;外LED屏幕广告联播网 
    ·成?#21363;何?#36335;、太?#29228;鎩?#20154;民?#19979;返?#21830;圈户外广告 
    ·广州地标户外广告投放联系方式 
    ·东北哈尔滨市?#34892;?#24191;告牌招商 
    ·杭州户外大屏广告,户外广告公司一览 
    ·昆明地标建筑户外LED电子屏广告 
    ·南京一手户外广告公司 
    ·青岛的户外大牌广告投放联系方式 
    ·上海市?#34892;母?#22823;商圈户外LED电子屏广告 
    ·深圳户外LED广告投放?#25913;?019 
    ·怎样投放沈阳的户外大牌子 
    ·苏州第一百货大楼电子广告屏 
    ·天津市?#34892;?#25143;外LED大屏 
    ·武?#33322;?#27721;路、光谷步行街户外广告招商 
    ·西安钟楼附近户外LED大屏幕广告 
    ·重庆江北茂业、观音桥、解放碑、?#31216;?#22365;商圈户外 
    ·厦门市?#34892;?#25143;外大牌广告 
    ·郑州户外大牌广告 
    ·户外灯箱广告以柔性美,?#25925;?#24191;告内容 
    ·户外广告能引起较高的注意率,更?#36164;?#20854;接受广告 
    ?#21448;?#24191;告资源推荐
    ·美国《华盛顿?#26102;ā分?#22269;区广告投放电话 
    ·美国《休斯顿纪事报》全美发行量第九大报纸 
    ·美国:《波士顿?#26102;ā?#32654;国华盛顿哥伦比亚特区最 
    ·美国:《华尔街日报》美国付费发行量最大的财经 
    ·美国:《世界日报》是全美重要的中文报刊 
    ·美国?#21495;?#32422;时报,美国严肃报刊的代表,长期以来 
    ·《新知客》?#21448;?#31616;介 
    ·《健康准妈妈》从婚前到宝贝教育的专?#36947;嘣又?/a> 
    ·《女友•校园》《女友• 
    ·《南都周刊》全国性新?#29228;嘣又?/a> 
    ·《京城一?#22330;?#23186;体简介 
    ·Outside中文版《户外》 
    ·《东方养生》?#21448;?海航航机头等舱 
    ·《?#21050;?#21416;房》?#21448;?#27010;述 
    ·《?#26412;?#29983;活》面向?#26412;?#37117;市生活的消费辞典 
    ·《?#26412;?#38738;年BQ?#20998;?#22269;主流人文周刊 
    ·《UP美容》专属于爱美达人的美容时?#20852;?#21253;手册 
    ·港龙航空机上?#21448;盡端?#36335;Silkroad》 
    ·《IT时代周刊》深?#25506;?#35835;信息时代商业变革 
    ·国泰航空机上?#21448;綝iscovery 


    甘肃十一选五app下载
    <div id="ekg40"></div>
  • <input id="ekg40"></input>
  • <kbd id="ekg40"><code id="ekg40"></code></kbd>
    <code id="ekg40"><label id="ekg40"></label></code>
    <div id="ekg40"></div>
  • <input id="ekg40"></input>
  • <kbd id="ekg40"><code id="ekg40"></code></kbd>
    <code id="ekg40"><label id="ekg40"></label></code>